Для того чтобы маркетинговая кампания в Telegram была эффективной, необходим взвешенный подход в выборе канала. Принцип: чем больше подписчиков на платформе, тем лучше — гарантированный способ слить рекламный бюджет. Ведь активные каналы telegram с аудиторией в 3 тыс. зачастую имеют более высокие показатели GCR (Gross Channel Rating), чем малоактивные десятитысячники.

Как анализировать площадки для размещения

Чтобы получить корректные данные об эффективности канала, нужно ориентироваться на два ключевых показателя: охват конкретного поста за первые 24 часа (1-Day Reach) и количество контактировавших с ним лиц. Первый легко узнать, посмотрев метрику с глазом под постом, для вычисления второго за конкретный день нужно из показателей счетчика вычесть данные за предыдущий день. На основании этих двух величин выстраиваются все последующие метрики.

CRR помогает выявить эффективность канала с точки зрения охвата. Рассчитывается по формуле: 1-Day Reach ÷ количество постов ÷ количество подписчиков х 100.

С помощью PRR вычисляют максимальный охват одного поста. Формула выглядит так: 1-Day Reach ÷ количество подписчиков х 100.

GCR позволяет прогнозировать контактную эффективность канала. Рассчитывается так: количество просмотров за день ÷ количество подписчиков х 100.

Также необходимо помнить, что не все даже тематические каналы телеграмм будут одинаково эффективны для конкретной маркетинговой кампании. Многое зависит от поставленных целей и поведенческих особенностей ЦА. IT-специалисты, руководители компаний, юристы предпочитают экспертные посты или ссылки на соответствующие материалы. И наоборот, если целевой аудиторией являются молодые мамы, студенты и потребители продуктов масс-маркета, нет смысла обращаться к ним через огромные тексты. Больший эффект будет иметь визуальный контент.